小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起－家居生活

小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起

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你還相信「大家」都需要你的產品？醒醒吧！

中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！

★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★?

《小眾，其實不小》探討的，

是我們當前商業文化媒體與生活上，

所出現的中間陷落現象，以及接下來所可能發生的事。

台南整合行銷

透過一個又一個的個案研究──

涵蓋零售、製造、文化、媒體與政治等領域，

本書想告訴大家的是：別管一般消費大眾了，

設法找出自己所擅長的利基(niche)，將為你帶來甜美的果實。?

長期以來，我們的生活幾乎被主流市場上的大企業所宰制，

但今天情勢已然改變。

哈金在這本深獲好評的著作中指出，

當一體適用的產品再也行不通、

當財大氣粗的財團不再能隨心所欲地大小通吃，

我們可以如何從小眾市場出發，打造出一門好生意。

就像電影頻道HBO、知名筆記本Moleskine

暢銷歌手諾拉．瓊絲與老牌財經雜誌《經濟學人》，

刻著深耕一群熱情的粉絲，帶來意想不到的豐碩成果……

名人推薦新竹整合行銷

★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦！

★商業週刊第１３６９期書摘推薦

◆「一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作。」

──政治大學創新管理教授李仁芳

◆「小眾是值得嘗試的方向，因為我相信，走出來的路，肯定比畫出來的地圖生動。」

──阿原肥皂創辦人江榮原

◆「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！」

──WPP傳播集團GroupM台灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長余湘

◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味！」

──伊萬．戴維斯（Evan Davis），英國廣播公司（BBC）財經記者暨節目主持人

◆「冷靜樂觀地分析市場，《小眾，其實不小》為企業指點迷津，提出訴求品質的新經營計畫。」

──麥克．沃夫（Michael Wolff），《傳媒大亨梅鐸傳記》作者

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